Ο μεγαλύτερος φόβος ενός επαγγελματία πριν φτιάξει ιστοσελίδα
Σχεδόν κάθε επαγγελματίας που σκέφτεται να φτιάξει ιστοσελίδα περνά από το ίδιο σημείο. Δεν είναι το κόστος, ούτε η τεχνολογία, ούτε καν το αν «χρειάζεται» ιστοσελίδα. Ο πραγματικός φόβος είναι άλλος και συνήθως δεν λέγεται δυνατά:
«Κι αν το κάνω και δεν αλλάξει τίποτα;»
Στην τοπική κοινωνία, όπου όλοι γνωριζόμαστε λίγο-πολύ, κάθε κίνηση μοιάζει πιο εκτεθειμένη. Δεν φτιάχνεις απλώς μια ιστοσελίδα· κάνεις ένα βήμα προς τα έξω. Δηλώνεις παρουσία. Λες «είμαι εδώ και θέλω να με βρουν». Κι αυτό από μόνο του δημιουργεί ανασφάλεια. Γιατί αν δεν αποδώσει; Αν δεν έρθουν νέοι πελάτες; Αν τελικά η ιστοσελίδα μείνει απλώς μια σελίδα στο διαδίκτυο που κανείς δεν επισκέπτεται;
Πολλοί επαγγελματίες φοβούνται ότι η ιστοσελίδα θα τους εκθέσει. Ότι θα δείξει μια εικόνα πρόχειρη ή «λίγη». Ότι θα συγκριθούν με άλλους. Ότι κάποιος θα πει «σιγά την ιστοσελίδα» ή «και τι κατάλαβε που την έφτιαξε;». Αυτός ο φόβος είναι βαθιά ανθρώπινος και απόλυτα κατανοητός, ειδικά σε μια μικρή αγορά όπου η φήμη ταξιδεύει γρήγορα.
Υπάρχει όμως και ένας πιο ύπουλος φόβος: ο φόβος της απόφασης. Γιατί όταν φτιάχνεις ιστοσελίδα, σταματάς να λες «κάποια στιγμή». Σταματάς να βασίζεσαι μόνο στο στόμα-με-στόμα ή στο «με ξέρουν όλοι εδώ». Ξεκινάς να χτίζεις κάτι που δουλεύει και χωρίς εσένα παρόντα. Κι αυτό αλλάζει τον τρόπο που βλέπεις την επιχείρησή σου.
Η αλήθεια είναι ότι μια ιστοσελίδα από μόνη της δεν κάνει θαύματα. Όπως δεν κάνει θαύματα ένα ωραίο λογότυπο αν δεν εκφράζει σωστά ποιος είσαι. Όπως δεν αποδίδουν τα κοινωνικά δίκτυα αν δεν υπάρχει συνέπεια και σωστή διαχείριση. Και όπως δεν αρκεί απλώς να εμφανίζεσαι στον χάρτη, αν δεν είναι ξεκάθαρο τι προσφέρεις και γιατί να σε επιλέξει κάποιος. Ο φόβος, λοιπόν, δεν είναι αβάσιμος. Είναι απλώς μισοειπωμένος.
Το πρόβλημα δεν είναι η ιστοσελίδα. Είναι η ιστοσελίδα χωρίς καθοδήγηση, χωρίς ταυτότητα και χωρίς στόχο. Εκεί γεννιούνται οι απογοητεύσεις. Εκεί δημιουργείται η αίσθηση ότι «τα δοκίμασα και δεν δούλεψαν».
Όταν όμως η διαδικτυακή παρουσία χτίζεται σαν ενιαία εικόνα –με σωστό σχεδιασμό, ξεκάθαρο μήνυμα, επαγγελματικό λογότυπο, ενεργή παρουσία στα κοινωνικά δίκτυα και σωστή τοποθέτηση στον ψηφιακό χάρτη– τότε κάτι αλλάζει. Δεν χρειάζεται να φωνάξεις. Δεν πιέζεις κανέναν. Απλώς γίνεσαι εύκολος να σε βρουν και ξεκάθαρος στο τι κάνεις.
Και κάπου εκεί, ο μεγαλύτερος φόβος αρχίζει να μικραίνει. Γιατί δεν αναρωτιέσαι πια «κι αν δεν γίνει τίποτα;», αλλά «πώς δεν το είχα κάνει νωρίτερα;».
Στην τοπική αγορά, το διαδίκτυο δεν έρχεται να αντικαταστήσει τη φήμη σου. Έρχεται να τη στηρίξει. Να τη δείξει σωστά. Και να δουλεύει για σένα, ακόμα κι όταν εσύ κάνεις αυτό που ξέρεις καλύτερα: τη δουλειά σου.